茶马一出戏，南强忆回乡 第七届爱南强艺术生活季焕新登场

        南强街巷打造”街区即剧场”文旅新标杆

        昆明，7月28日电 —— 暑期旅游旺季热度攀升，昆明市五华区核心再添文旅新亮点。7月28日，由合志文化运营的南强街巷以”茶马一出戏，南强忆回乡”为主题，正式启幕第七届爱南强艺术生活季，活动将持续至7月31日。与往届不同的是，已陪伴市民游客六年的”爱南强生活节”今年正式升级为”爱南强艺术生活季”——从一场节会延伸为一季常态。作为昆明培育建设区域性国际消费中心城市、推进”三新”消费试点的重要实践，街区以新模式、新业态、新场景三大维度完成焕新改造，以”街区即剧场”为核心理念，为昆明”湖滨春城、山水花都”城市文旅名片注入鲜活的市井活力与文化内涵。

南强街巷是昆明仅存的两条历史文化街区之一、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，日均客流量超4万人次。新场景方面，街区灯光与街景全域升级，传统建筑肌理与现代美学设计相融，一步一景皆可入画；新业态方面，全面集结云南16州市地道特色小吃，叠加文创市集、沉浸式餐饮、手作体验等复合业态，打造”本地人常来、外地人必逛”的舌尖目的地与消费新地标；新模式方面，打破传统舞台边界，以”整条街道即是艺术剧场”的沉浸式运营模式，让文化演艺融入街巷日常，让南强街巷成为一座开放共享的生活艺术街区。

        本轮茴香推出的原创街区剧场演艺《艺见南强》将以“茶马一出戏，南强忆回乡”为主题，以“爱情亦别离，重逢一回事”的故事线元素融入街区实景，自7月28日至31日在南强主街循环上演。演出以真马入街为引：游历山河的马锅头吟唱着一路的艰辛与希望，牵着驮满茶叶、盐巴、美酒、丝绸的马匹，穿过南强街熙熙攘攘的人群，自街东走向街西。沿途《小河淌水》与普洱茶舞相伴，民族乐器与方言弹唱煨出市井豆腐的暖香；现代舞者执着的《撞南墙》演绎马锅头勇往直前、不言放弃的精神；戏曲《蝶衣》水袖的柔美，诉说着古往今来的爱恨别离；非遗跳菜与佤族激情的说唱，讲述着云南故事，彝族奔放的舞姿诠释火热生活；西口上演的婚嫁大秀，数十米绸缎长毯徐徐铺展，各民族刺绣纹样与现代时装同台，为一段美好姻缘献上热烈祝福，全场欢乐打跳将气氛推向高潮——来南强，见烟火，见艺术，见自己。

        8月起，《艺见南强》及系列演艺将转入常态化运营，持续上新剧目与互动内容，让”街区即剧场”的文化体验四季不断档。

除实景大戏外，生活季还推出多层级暑期消费内容：7月28日至29日，限定”戏味盲盒饭局”落地南强街巷9号院，以桌位、菜品、同桌三重盲盒搭配NPC沉浸式互动，解锁”入席即入戏”的全新用餐体验；覆盖全街区的”马帮6驿站拼图寻宝”全天开放，集齐拼图可兑换限定瓦猫文创袋，每日前15名还可额外获得文创市集DIY体验券或啤酒畅饮券；南强文创市集将持续至8月2日，每日15:00—21:00提供泥塑陶艺、藏式手绳、定制调香等免费手作体验。街区同步开启昼夜双模式：日间逛吃观演，入夜切换民谣与轻DJ夜场，实现全时段沉浸式畅游。

为激活暑期消费、回馈市民游客，南强街巷联动茴香企业旗下餐饮、娱乐门店，推出全周期惠民福利：7月25日至8月25日，消费者在茴香企业旗下十余家餐饮门店单张小票消费满100元，集齐8张小票（覆盖不少于4家门店）即可至街区游客服务中心兑换800元储值卡（限量10份）；7月25日至8月31日，“昆明南强街巷”抖音官方账号上线9.9元抵15元、15.9元抵30元、59.9元抵100元多档代金券。

        “本届艺术生活季既是街区焕新成果的集中亮相，也是对’街区即剧场’文旅融合模式的深度探索。”南强街巷负责人表示，从”生活节”到”艺术生活季”，变的不只是名称，更是街区从节庆活动走向常态内容运营的决心。未来，街区将以”三新”为抓手，持续深耕云南本土文化IP，不断迭代场景、业态与模式，助力昆明”湖滨春城、山水花都”世界知名旅游城市建设，打造主客共享、近悦远来的城市文旅目的地。

审稿：焦通   编辑：陈少榉   发稿：罗罗拔四