县·观察|山东兰陵：“家底丰”何以实现“文旅兴”

兰陵因兰得名，是中国历史上首批建制县；荀子两任兰陵县令，在此劝学施政；北齐名将“兰陵王”高长恭封地在此，其“邙山大捷”与《兰陵王入阵曲》千古流传；李白以诗赞酒，美酒中凝练着兰陵的山水气韵；还有“山东南菜园”的田园风光、四时味道……兰陵人文风物之美，美如其名。

  有史有圣、有诗有文、有山有水，兰陵文旅资源家底丰厚。不过，产业发展不是仅凭资源就能“躺赢”。如何以家底之丰，实现文旅之兴？

  兰陵因地制宜，自有答案。

  善用禀赋，重点项目出挑

  兰生兰陵，历史绵长。早在2000多年前，兰陵就因“兰香馥郁”得名，意为“生长圣洁兰草的高地”。兰花是兰陵的县花，象征“不为无人而不芳，不为困穷而改节”的君子品格，成为此地深厚的精神根基。但随着岁月与气候变迁，如今的兰陵已不是野生兰花的主产区。若无兰花，怎谓兰陵？想要实现“兰生兰陵”价值回归，兰花作为产业载体、文化载体的重要性不言而喻。

  2024年1月，兰陵出台《兰花产业高质量发展指导意见》，规划3年内让兰陵兰花品牌辐射山东、影响全国。高标准建设集兰花研发、种植、销售、展示于一体的农文旅综合性项目——兰花雅集，旨在打造成为承上启下、对接南北的全国兰花产业枢纽。

  兰花雅集中的兰花。（兰陵县委宣传部供图）

  兰花雅集40座智能温室里，连片的兰花长势正旺。为了养好兰花，兰陵发挥蔬菜大县的产业优势，拿出种菜的“绝活”培育兰花：利用物联网技术精准浇水控温，种植效率提升40%，损耗率压至5%以下；用水肥一体化系统精准施肥，二氧化碳增施技术调控花期，实现错峰销售。

  借助兰花雅集，兰陵与中国农科院、山东大学等15家高校院所建立产学研关系，在全国招募兰花产业合伙人逾350人，吸引38家兰花企业入驻。目前，项目种植规模达1200亩，开园半年多以来交易量超1000万株、销售额3.5亿元，汇聚优质兰花品种数百种，其中不乏珍稀品种。下一步，项目还将建设兰花种质资源库和北方最大的兰花产业交易中心。

  兰陵视兰文化为珍宝。兰花雅集项目建起国兰文化馆，以君子文化、爱国文化等为参观动线，让游客在一步一景中沉浸式感受兰文化的独特魅力。

国兰文化馆一景。新华网发（陈琳琳 摄）

  发农业的帖，办文旅的宴。兰陵把目光投向展会经济，依托兰花雅集发起兰花大集，每月一次，汇聚展示交易、花艺体验、市集文化，吸引全国兰友纷至沓来。今年，兰陵获得2027年第34届中国兰花博览会承办权，这场兰花盛会将提升兰陵兰花乃至文旅产业的发展能级。

  从特色农业与兰文化中脱胎而生的兰花雅集，发展势头喜人，成长为兰陵的农业新招牌、文旅新地标。

  兰花雅集彰显兰陵用好关键资源、建设精品项目、带动文旅发展的思路。论产业，兰陵农业、蔬菜实力不菲，与文旅结合点丰富；论人文，历史上荀子任职于兰陵、葬在兰陵，北齐名将“兰陵王”高长恭封地在兰陵，李白以诗盛赞兰陵美酒，这些都是一方文旅发展可遇不可求的资源。近年来，兰陵围绕关键资源做文章，建设了国家农业公园、荀子文化园等文旅项目，兰陵王城、兰陵美酒工业旅游基地建设也在推进中，着力塑造兰陵特色文旅IP。

  精心布局，多元融合出彩

  立足丰富的资源禀赋，兰陵提出了建设文旅强县的目标。

  兰陵县委副书记、县长李春仲说，要以多元融合满足多元需求，立足本乡本土，做足特色化、差异化、时尚化。

  走进位于兰陵县大仲村镇车庄村的大仲十八坊，索村泥陶、小吴宅蓝印花布、涝坡剪纸等非遗工坊林立，酒坊、油坊、酱坊等传统美食作坊香气四溢。这座古色古香的巷道街区，文化味与烟火气交融，体验感十足。

大仲十八坊街景。新华网发（陈琳琳 摄）

  兰陵文化底蕴深厚，很多村庄都有非遗技艺传承。为了将这些散落各处的资源聚合在一起，车庄村盘活40余处闲置宅基地，原汁原味保留乡村建筑风格，以“一非遗一工坊”的形式引入多个非遗代表性项目，打造非遗集聚地。

  “游客来此一处就能把全县特色非遗体验一遍。”车庄村党支部书记、村委会主任卓自田说。

  大仲十八坊还建设了大宗山地锅鸡、车庄蛋鸽、沂沟粉条、徐记豆干等当地“土特产”生产作坊，既是旅游区也是产业园，实现了土风土味、土情土气与特色、特产融合发展。

  特色融得活，叫好又叫座。大仲十八坊开业半年以来，接待游客5万人次，为村集体增收50余万元。

开在大仲十八坊的酒坊。新华网发（陈琳琳 摄）

  在兰陵，既地道又出彩的景区不止大仲十八坊一处。近年来，兰陵从特色与市场中寻找结合点，创新打造出压油沟乡村旅游度假区、新格林智慧农业产业园等多处产业化、多元化景区，并通过景区联动、业态互动等形式，重点升级打造了农文旅、体文旅、康文旅、城文旅、商文旅、工文旅、食文旅等7大玩法，形成全产业融合、全业态创新、全场景体验的文旅发展新格局。2024年，全县共接待游客702.5万人次，实现旅游综合收入39.1亿元。

  在文旅市场，“变”是永恒的主题。如何应对不断变化的需求？

  “为有源头活水来。”兰陵县文旅局局长陈彬说，地方的优势特色是文旅融合、创新的不竭源泉，要时刻聚焦优势，并把优势做得更优、更强。

  既是历史名城，又是红色沃土；既有农业基础，又有生态底色。这是兰陵的优势。兰陵探索更深层次融合，通过梳理、归纳不同旅游资源、景区的显著属性，在全县范围规划出农业观光、休闲度假、红色风情、古镇研学等特色旅游区，引导集群连片发展。

  “我们将以多业态‘跨界融合’为路径，建设沉浸式文旅会客厅，实现科技感、文化味、烟火气‘一键三连’，全力打造‘红绿映古今 文旅兴百业’的振兴样板。”李春仲说。

  聚强合力，富民兴业出效

  兰陵，山灵水秀，风光旖旎，人文荟萃，底蕴深厚。千年古县，如何盘活文旅资源，塑造文旅新IP？

  小东山村坐落在兰湖畔，依山傍水，风景宜人。这是一个景区化村庄，为了发展乡村旅游，村集体筹资建起了特色民宿。然而，受多种因素的制约，民宿生意很久不见起色。

  “乡村振兴合伙人”的到来，让事情出现转机。在县里的统筹部署下，小东山村建立了“乡创共同体”，招引专业的连锁民宿团队作为“乡村振兴合伙人”，调整方向，对民宿进行整体改造升级，打造集露营烧烤、休闲垂钓、亲子互动于一体的民宿综合体。同时，深挖本地特色，叫响“琅琊炒鸡”“东山八大碗”“兰湖鲜鱼”等美食IP。民宿逐渐火了，成为远近闻名的休闲旅游地，村集体每年增收20万元。

  兰陵是农业大县，乡村具有丰富的文旅场景和资源，却往往无法吸引人才、科技、资本等要素资源，仅凭一个村、一个景点难以撬动要素下沉。

  为打破瓶颈，兰陵立足全县通篇谋划，聚焦文旅产业、现代农业等重点产业领域，以片区为单元，创新打造“乡创共同体”，把党政、金融、科技等各级各类资源要素凝聚到一个平台、精准配置到农村。借助“乡创共同体”的吸附作用，面向海内外招募“乡村振兴合伙人”，以资金合作、技术入股、专业服务等形式，聚才聚智，共创共赢。

  李春仲说，“乡创共同体”的本质，是用平台思维整合人、地、钱、技，解决创新创造不足、带动能力不强、与农民利益联结不紧密以及内生动力不足等问题，推动联农带农、抱团发展。

  梗阻一破，道路广阔。苍山街道小东山乡创共同体、大仲村大宗山乡创共同体、新兴镇山里王乡创共同体等多点开花，依托自身特色，按照党建引领、多村联合、优势互补、联农带农、共同振兴的工作思路，打造出休闲采摘、农事体验、精品民宿、非遗工坊等产品业态，走出了一条文旅生辉、融合共富的乡村振兴之路。

  目前，兰陵县已打造“乡创共同体”21个、兰陵（上海）乡创中心1个，惠及群众15.5万人、企业289家、合作社670家、其他经营主体1678个，形成了“一乡镇一共同体”的发展格局。

  对于县级重点文旅项目，兰陵成立文化体育旅游工作专线，从各部门抽调精干力量，“一项目一专班”全流程服务项目建设，确保项目策划精准、推进有力、运行有效。

压油沟乡村旅游度假区——兰湖北岸风光。（视频截图，兰陵县委宣传部提供）

  “但使主人能醉客，不知何处是他乡。”如今的兰陵，古朴与时尚碰撞，文化的厚重与产业的活力交融，绘出一幅近悦远来的文旅画卷。

  作为“宝藏小城”，兰陵不恃“天赋”而骄，而是立足禀赋、因地制宜、善作善为，抓住关键资源、找准关键打法、凝聚关键要素，走出一条独具特色的文旅守正创新之路。

【责任编辑:张敏彦】